Aug 29

MARKETING Y EL CAMINO CORTO

Hace unos días José Guillermo Jaramillo (un estudiante de mi cátedra en la Universidad de los Andes) me compartió un artículo sobre la fabricación y comercialización de la cerveza Duff en Colombia y las demandas (un proceso civil por competencia desleal y una demanda penal por usurpación de marca) que la 20th Century Fox instauró contra los dos empresarios que encabezan la empresa que está a cargo de dicha actividad.

Al revisar los detalles del proceso y después de analizarlo en clase, la discusión se centró en tres aspectos fundamentales: El punto de vista Jurídico, la perspectiva de Marketing y el caso visto a la luz de la Ética.

La intención de este artículo no es precisamente dictar una sentencia sobre el destino jurídico del proceso, para ello se deben pronunciar las instancias a quienes corresponde dirimir estos asuntos. Yo prefiero tratar los dos aspectos restantes, Marketing y Ética. En realidad mi intención es  aprovechar este caso para reflexionar sobre las prácticas que deben enmarcar nuestra actividad.

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