Oct 17

PUBLICIDAD POPULAR – PUBLICIDAD EFECTIVA

El presente de la categoría de gaseosas en Colombia no ha pasado inadvertido para muchos. Todo comenzó con el regreso de Fanta, promocionado mediante comerciales que tienen como objetivo dar a conocer la marca entre los más jóvenes y generar demanda a través de promociones. La respuesta de Postobón, competidor de Fanta en esta línea de productos, fue el lanzamiento de la marca Speed siguiendo los mismos propósitos ya mencionados, y acompañado además de una llamativa campaña publicitaria de la marca Postobón.

Quiero referirme a dos aspectos que han cobrado vigencia gracias a estos movimientos. El primero es la posible canibalización de las dos marcas de la misma compañía (Postobón y Speed), y la respuesta que ha tenido la campaña de Postobón dentro de la audiencia objetivo.

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